九游體育app官網(wǎng)輕輕茉莉照實與伯牙絕弦存在相同之處-九游(中國)jiuyou·官方網(wǎng)站-登錄入口

秋天的第一杯奶茶，也可能來自咖啡品牌。向來蕪俚上新的瑞幸咖啡，將新品殺進了霸王茶姬的主陣腳。

8月5日，瑞幸咖啡推出七夕新品“輕輕茉莉”。區(qū)別于此前推出的種種風范拿鐵與特調好意思式新品，瑞幸咖啡本次跨界到了“輕乳茶”品類。居品先容頁夸耀，“輕輕茉莉”的主要原料包括純牛奶、輕乳、茉莉花茶、綠咖啡液與原味調味糖漿。

關于本次跨品類上新，瑞幸咖啡頗為嗜好。輕輕茉莉與能手氣IP LOOPY（贊萌露比）進行了聯(lián)名，菜單欄也被標注上“年度重磅”字眼，下單頁面夸耀每杯預估得手價約13元。為了奉行新品，瑞幸咖啡還針對輕輕茉莉披發(fā)了9.9元優(yōu)惠券。

圖源：unsplash

上新兩日，輕輕茉莉激發(fā)的究詰度不小。酬酢媒體上，不少網(wǎng)友將該款居品形色為“平替版伯牙絕弦”。伯牙絕弦是現(xiàn)制茶飲品牌霸王茶姬的牌號居品，主要因素為茉莉雪芽、牛乳與冰勃朗非氫化基底乳，中杯和大杯售價遠隔為16元和20元。2023年伯牙絕弦的年銷量達2.3億杯，按每杯最低售價16元規(guī)畫，僅此一款單品就給霸王茶姬帶來了近40億元的收入。

從因素上看，輕輕茉莉照實與伯牙絕弦存在相同之處，但價錢相對低廉。此外，輕輕茉莉招攬的“寶花奔鹿杯”，杯身上所使用的淡藍色登第斑紋，立場也與霸王茶姬主打的國風相同。

不外，結合時間周報記者測評以及多名消耗者的反映，輕輕茉莉與伯牙絕弦在口感與口味方面均有彰著各別?！氨绕鸩澜^弦，輕輕茉莉的滋味更淡，更像是稀釋后的伯牙絕弦，不外奶味更重。”別稱消耗者對時間周報記者說說念。

早在輕輕茉莉上市前，瑞幸咖啡在居品與消耗場景上便已在向茶飲品牌趨附。

2023年起，瑞幸咖啡運轉在居品中加入茶元素，接連推出蘭韻鐵不雅音拿鐵、碧螺知春拿鐵、黃山毛峰拿鐵、單叢拿鐵等居品；本年6月以來，瑞幸咖啡又接連上新輕咖檸檬茶、輕咖椰子水、經(jīng)典檸檬茶與抹茶檸檬茶，并將上述新品與輕輕茉莉歸入“下晝茶推選”一欄，打出“上晝咖啡下晝茶”的賣點。

其他國產(chǎn)咖啡品牌也有類似行為。早從2022年起，挪瓦咖啡便已接連推出各樣檸檬茶、果茶與輕乳茶居品；本年4月，庫迪咖啡則鄰接推出了巖韻紅袍輕乳茶、流云茉莉輕乳茶等奶茶新品。

連鎖咖啡品牌集體跨界上新的背后，茶飲、咖啡的戰(zhàn)場早已高度會通。

資格了前幾年的大幅拓店，連鎖咖啡與茶飲品牌的門店均已開遍三街六巷，各品牌門店點位高度接近。窄門餐眼數(shù)據(jù)夸耀，當今，瑞幸咖啡、庫迪咖啡、挪瓦咖啡與運道咖四大品牌，國內門店數(shù)目已逾越3萬家；但在開店速率方面，瑞幸、庫迪等均在放緩。而奈雪的茶、喜茶、霸王茶姬、古茗、滬上大姨、茶百說念與蜜雪冰城7個茶飲品牌，門店總和則已接近7萬家。

居品方面，國內咖啡消耗的泛飲品化特色，讓連鎖咖啡品牌與茶飲品牌的消耗客群本就存在一部分訪佛。跟著茶飲行業(yè)參預“輕乳茶”時間，霸王茶姬、喜茶茶坊等接連推出茶拿鐵、茶布奇諾等居品，茶飲品牌與咖啡品牌在居品的口感與功能上的各別性進一步松開。

本年5月，霸王茶姬首創(chuàng)東說念主對外喊出要作念“東方星巴克”，讓茶飲與咖啡之間的領域變得愈加朦朧。此外，除了此前的大單品伯牙絕弦，霸王茶姬本年推出的新品萬里木蘭因茶多酚含量較高，被不少網(wǎng)友反映會導致失眠，這一定進度上也與咖啡的功能性相同。

巴克萊表示，其他長期驅動因素，如全球經(jīng)濟增長放緩，將繼續(xù)支撐美元。包括Themistoklis Fiotakis在內的巴克萊策略師在一份報告中表示：“即使是關稅風險本身，也足以支持美元上漲?！痹撔羞€建議客戶利用美元近期的疲軟重新進入多頭交易。

日本央行為期兩天的政策會議將于7月31日結束，屆時理事會或將討論是否提高目前接近于零的利率水平。上周，日本首相岸田文雄(Fumio Kishida)表示，日本央行的政策正?；瘜⒅С秩毡鞠蛟鲩L驅動型經(jīng)濟轉型。

更抨擊的是，資格了前兩年的9.9元價錢戰(zhàn)與降價潮，當今茶咖規(guī)模內的居品價錢基本齊集了在9.9元~20元，大多品牌之間還是莫得十足的價錢區(qū)隔。而且，“發(fā)券”成為各品牌的普通促銷行為，消耗者“看券下單”的有規(guī)劃習尚更讓茶咖品牌互搶貿(mào)易。

在爭奪茶飲市集方面，瑞幸咖啡還是小有成績。此前瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹一雙外披露，本年二季度，瑞幸咖啡的新品輕咖檸檬茶首周銷量沖突508萬杯。

僅僅九游體育app官網(wǎng)，要思在茶飲市集中挖下一塊蛋糕，對瑞幸咖啡們的居品力、營銷力等皆是不小的歷練。