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　　經(jīng)濟(jì)不雅察網(wǎng) 見習(xí)記者 鄭明珠/文 1月10日，“茅臺冰淇淋店閉店停產(chǎn)”話題登上搪塞平臺熱搜。該話題稱，多地茅臺冰淇淋店閉店、廣州市場茅臺冰淇淋團(tuán)隊已散伙、2025年茅臺或?qū)⑷嫱顺霰苛苁袌觥?/p>

　　經(jīng)濟(jì)不雅察網(wǎng)記者在好意思團(tuán)等平臺搜索“茅臺冰淇淋旗艦店”發(fā)現(xiàn)，北京市內(nèi)已無該稱呼的商戶。記者同期在i茅臺APP上，將定位永別設(shè)定為北京、上海、廣州，并搜索“冰淇淋”，平臺均夸耀“門店售罄補貨中”。在外賣平臺，搜索“茅臺冰淇淋”，部分煙旅社和扣頭店仍有售賣。記者立地在一家連鎖扣頭店購買了茅臺冰淇淋經(jīng)典原味，售價為21.9元/盒，坐褥日歷為2024年3月，保質(zhì)期為12個月。

　　北京一家曾引入茅臺冰淇淋門店的購物中心責(zé)任主說念主員告訴經(jīng)濟(jì)不雅察網(wǎng)，場內(nèi)的茅臺冰淇淋門店于2024年8月份前后已畢了生意。至于閉店原因，該責(zé)任主說念主員稱，茅臺冰淇淋門店自后的銷售功績難以撐抓其包括房錢、東說念主力、原料等各方面的運營用度。北京另一家購物中心客服復(fù)興經(jīng)濟(jì)不雅察網(wǎng)，“這家（茅臺冰淇淋）門店自身便是個短期引流門店”。

　　針對“茅臺是否要退出冰淇淋業(yè)務(wù)”的發(fā)問，適度發(fā)稿，貴州茅臺（600519）并未回復(fù)經(jīng)濟(jì)不雅察網(wǎng)。但貴州茅臺斟酌崇拜東說念主在經(jīng)受中國證券報采訪時暗意，茅臺冰淇淋在栽種年青破費群體上仍是贏得了一定見效，并稱該公司在計謀上遴薦主動緩慢冰淇淋業(yè)務(wù)。貴州茅臺方面稱，破費者仍不錯在遵義茅臺鎮(zhèn)茅臺外洋大旅社、三亞海棠灣茅臺度假村等線下銷售渠說念購買茅臺冰淇淋，使之與旅游、餐飲等場景更好搭配。

　　面市、膨脹、緩慢，茅臺冰淇淋用了兩年多的本事。2022年5月，寰球首家茅臺冰淇淋旗艦店開張生意，場地位于茅臺外洋大旅社大廳，隨后茅臺冰淇淋參加長沙、西安、南京、杭州、鄭州、北京、上海等城市，產(chǎn)物訂價為50元至70元/盒（75g）。

　　從計謀層面來看，茅臺冰淇淋亦然貴州茅臺的垂危一步。貴州茅臺在2022年年報中提到，2023年將深耕茅臺冰淇淋經(jīng)典款，加大新品研發(fā)力度，豐富產(chǎn)物口味種種性，改革建造年青東說念主青睞的產(chǎn)物，進(jìn)一步拓寬產(chǎn)物帶。2023年6月，貴州茅臺的一位高管在激動大會上顯現(xiàn)，深耕茅臺冰淇淋經(jīng)典款，加大新品研發(fā)力度，改革建造年青東說念主青睞的產(chǎn)物，進(jìn)一步拓寬產(chǎn)物帶。與貴州茅臺關(guān)系密切的 “茅臺時空”微信公眾號2024年4月發(fā)布的音書夸耀，從2023年一季度的24家旗艦店到2024年一季度的35家旗艦店，茅臺冰淇淋旗艦店開業(yè)量同比增長45.83%。

　　貴州茅臺發(fā)布的2024年半年報夸耀，上半年貴州茅臺的旅社和茅臺冰淇淋業(yè)務(wù)收入約2.17億元，而2023年同期，該數(shù)據(jù)為2.22億元。茅臺時空公眾號2024年4月發(fā)布的數(shù)據(jù)夸耀，冰淇淋行狀部2024年一季度的生意收入同比增長239.62%。該公眾號還提到，茅臺冰淇淋于今（至2024年4月）已上線以為11款產(chǎn)物，適度2023年12月30日，從傳統(tǒng)杯型到經(jīng)典杯型，寰球累計銷量1500萬杯，2023年上新的工整支產(chǎn)物寰球銷量超115萬支。

　　跟著新破費群體的崛起九游體育娛樂網(wǎng)，“若何圈粉年青東說念主”是稠密白酒企業(yè)亟待處置的課題之一。貴州茅臺的年青化主要弘揚為跨界，2022年5月19日，貴州茅臺官方推出數(shù)字營銷APP“i茅臺”，同期推出與蒙牛聯(lián)名的茅臺冰淇淋，后又聯(lián)名瑞幸推出醬香拿鐵、聯(lián)名德芙推出巧克力，跨界產(chǎn)物推而廣之，年青東說念主曾爭相打卡，讓茅臺品牌賺足了話題和眼球。